以往国外护肤品牌登陆中国，往往争抢的是高档价位的市场，但是，随着中国大陆护肤品市场竞争的加剧，外资企业目标开始转移视线，瞄准中国地区中低端价位的护肤品市场。

　　日前，顶着国际顶级研究机构背景的化妆品巨头纽约雪美人打着“高档的品质中档的价格”的旗号，正式宣布在中国上市。无独有偶，在中国日化业排名前十名的南京丁家宜，日前已低调牵手法国欧尚集团，成立新的合资公司———南京欧纯。业内营销专家认为，从各外资品牌目前的定价和媒介策略看来，各外资品牌实际上已经看中了国内的中低价位市场，谋划进一步扩大市场份额。

　　中低价位成“黄金”市场

　　据AC尼尔森预测，2005年中国大陆护肤品（含洁面乳）将有220亿的市场，巨大的市场容量，给诸多厂家提供了发展的机会。另一方面，外资品牌在高端市场已经进入了饱和，很难再有大的发展，但中低端市场对外资品牌来说却是一个相对空白的市场。

　　业内人士指出，国内中低价护肤市场国外品牌具有明显的先入为主的品牌优势，但由尚未形成高度的集中度，没有绝对优势的领先品牌。同时，有数据显示，该层次的67.5%的消费人群经常转换化妆品品牌，说明一半以上的消费者对品牌的忠诚度偏低，而对新品牌接受比较容易。

　　民族品牌生存空间压缩

　　在前天召开招商会上，霸王国际总经理万玉华在接受记者采访时提到，雪美人是经过三年时间深入了解中国护肤品市场而开发的产品，将以高档的品质、时尚的包装、中档的价格打入中国市场，成为大众消费的产品。据记者观察，无论是品牌的定位，还是发展的策略，无不显示其逐鹿中端价位“黄金”护肤市场的“野心”。

　　有业内人士认为，目前中国日化业已进入业态整合、市场洗牌阶段，国际资本暗流涌动，民族品牌生存空间正被压缩。日前，丁家宜就以购买原材料的方式购买核心技术，与法国欧尚合作，最终目的是扩大自身的生存空间。不过，面对外资的大举进攻，国内企业也暗暗发力。据了解，同样在央视中标的上海家化集团有关负责人向媒体透露，他们将在黄金段位力推“美加净”和“六神”两个品牌，而复兴美加净将是他们2005年的大动作之一。而广东飘影集团明年也将在新收购的“孔凤春”品牌上做较大动作。